《PUBG》的售价变迁，是大逃杀品类兴衰的鲜活注脚，作为该品类的引领者，它最初以98元买断制上线，凭借“百人荒岛求生”的创新玩法迅速风靡全球，直接带火大逃杀赛道，引得众多竞品跟风布局，但随着玩家新鲜感消退、同类产品分流，其用户规模逐步下滑，为挽回市场，《PUBG》最终转为免费模式，这一售价调整既是自身应对竞争的自救策略，也清晰见证了大逃杀品类从巅峰爆火到增长遇冷的发展历程。
2017年3月,《绝地求生：大逃杀》（PUBG）在Steam开启抢先体验，凭借“百人荒岛求生”的开创性玩法，瞬间引爆全球游戏市场，而它的上市定价，不仅是当时玩家热议的焦点，更在后续数年里随行业浪潮几经变迁，成为见证大逃杀品类乃至整个游戏行业商业模式迭代的缩影。
上市价的精准卡位：98元买断的“蓝海赌注”
不同于海外市场30美元的定价,Steam中国区的PUBG抢先体验价定为98元人民币——这一价格在当时的买断制PC游戏中处于中上游水平：略低于《GTA5》国区129元的定价，却远高于多数独立游戏，蓝洞工作室的这一定价策略，精准踩中了两个核心逻辑： 2017年“大逃杀”玩法尚无直接竞品，玩家对“百人吃鸡”的新鲜体验抱有极高付费意愿，98元的门槛既筛选出核心用户，也未过度限制潜在玩家的进入；国区定价充分考虑了中国游戏市场的消费能力，相比海外30美元（约合200元人民币）的价格，98元更贴合国内玩家的付费习惯。
这一赌注很快得到了市场验证：上线仅3天，PUBG全球销量突破100万份；两个月后，全球销量超300万，其中中国区贡献了近半数玩家增量，2018年游戏正式版上线时，国区仍维持98元定价，彼时全球销量已突破2000万份，营收超10亿美元，上市价驱动的“买断制神话”让蓝洞一跃成为全球顶级游戏厂商。
行业冲击下的价格退守：从降价到免费的求生
但“蓝海”转瞬即逝，2018年起，《堡垒之夜》《Apex英雄》等竞品以免费模式切入大逃杀赛道，零门槛玩法瞬间分流了大量PUBG玩家——后者的买断制门槛，在免费游戏的冲击下逐渐变成用户增长的枷锁，2020年，蓝洞首次下调国区定价至68元，试图通过降价拉新，但面对已经成熟的免费生态，这一调整并未扭转玩家流失的颓势，Steam在线峰值从2018年的320万，跌至2021年的不足50万。
2022年1月12日,蓝洞正式宣布PUBG转为免费游戏，彻底告别了维持近5年的买断制模式，这一决策让游戏用户池瞬间扩容：当月Steam玩家峰值突破300万，几乎回到巅峰水平；尽管不再有上市价带来的直接买断收入，但通行证、限定皮肤、道具商城等内购业务的营收快速增长，2022年全年营收仍超18亿美元，证明了免费模式的商业可行性。
上市价变迁背后的行业逻辑：从“产品付费”到“服务付费”
PUBG上市价的起落,实则是全球游戏行业商业模式变革的微观写照，在品类兴起初期，买断制的上市价是蓝洞抢占市场、快速变现的更优解——玩家为“开创性玩法”买单，厂商靠一次性付费回笼资金；但当品类成熟、竞品泛滥时，免费模式的零门槛更符合大众玩家的消费习惯，游戏从“卖产品”转向“卖服务”，通过长期运营实现持续营收。
这一转变并非PUBG独有：从《英雄联盟》的免费内购，到《原神》的“买断+内购”混合模式，免费化已成为多人在线游戏的主流趋势，而传统买断制更多局限于3A单机游戏领域，PUBG的上市价故事，本质上是游戏厂商在用户需求、行业竞争、技术迭代三重压力下的动态决策：从98元的“蓝海卡位”到免费的“生态适配”，每一次价格调整都是对行业趋势的精准回应。
免费后的PUBG仍在大逃杀赛道占据一席之地,但它的上市价早已成为一段时代记忆——那个玩家为“落地成盒”咬牙付费、网吧里全是“吃鸡”呐喊的年代，不仅是一款游戏的巅峰，更是整个游戏行业玩法创新与商业探索的缩影。