棋牌游戏推广是否违法？法律风险与合规指南，棋牌游戏推广的法律风险与合规指南

棋牌游戏推广是否违法，核心在于是否涉及赌博行为，纯休闲棋牌（如象棋、围棋）推广合法，但若以营利为目的设置赌博机制、抽头渔利，则可能构成赌博罪或开设赌场罪，面临刑事处罚及高额罚款，合规推广需确保游戏具备合法资质（如版号、网络文化经营许可证），严格禁止赌博性玩法，落实实名认证与投注限额，不得诱导用户参与赌博，同时遵守广告法相关规定，避免虚假宣传，企业应建立合规审查机制，确保推广内容合法合规，规避法律风险。

近年来，随着互联网技术的发展，棋牌游戏一度成为热门的线上娱乐方式，围绕“棋牌游戏推广是否违法”的争议从未停歇，有人认为棋牌游戏是传统娱乐的线上延伸，推广无可厚非；也有人担忧推广行为可能触及赌博法律红线，棋牌游戏推广是否违法，并非简单的“是”或“否”，而是取决于游戏性质、推广方式及平台资质等多重因素，本文将从法律界定、风险场景及合规路径三个维度,深入分析这一问题。

核心问题：棋牌游戏的“娱乐”与“赌博”如何界定？

判断棋牌游戏推广是否违法，首要前提是厘清游戏的性质——属于合法的“智力运动娱乐”，还是违法的“赌博工具”，我国法律对“赌博”的界定有明确标准，核心在于是否以“营利为目的”以及是否涉及“赌博资金结算”。

合法棋牌游戏的特征

根据《体育法》和《智力运动项目管理办法》，象棋、围棋、桥牌、国际象棋等传统棋牌游戏属于“智力运动”，具有文化体育属性，合法的线上棋牌游戏通常需满足以下条件：

• 无赌博性质：游戏结果不直接与金钱利益挂钩，或仅设置少量、象征性的娱乐性积分（如虚拟币，且不可提现）；
• 资质齐全：运营方需取得《网络文化经营许可证》《ICP备案》等资质，游戏内容需通过文化部门审核；
• 规则透明：游戏规则基于智力竞技，无“庄家优势”“概率操控”等赌博特征。

某平台推出“象棋对弈”游戏，用户可免费参与，获胜获得虚拟勋章，勋章仅用于装饰功能，无法兑换现金或实物,此类推广属于合法的娱乐服务宣传。

涉赌棋牌游戏的“红线”

若棋牌游戏具备以下特征，则可能被认定为“赌博”，推广行为也将涉嫌违法：

• 涉及资金结算：用户需用真实货币（如微信、支付宝充值）购买游戏币或筹码，且可通过提现将“收益”转化为现金；
• 概率设计偏向赌博：游戏规则包含“以小博大”机制（如“炸金花”“牛牛”等），且通过“抽水”“坐庄”等方式确保平台稳赚不赔；
• 推广诱导赌博强调“快速赚钱”“一夜暴富”，或通过邀请返利（如拉新用户获得现金奖励）等方式，鼓励用户参与赌博活动。

根据《刑法》第303条，以营利为目的，聚众赌博或以赌博为业的，构成“赌博罪”；开设赌场或为赌博提供条件的，构成“开设赌场罪”，若推广行为明知或应知平台是赌博工具，仍通过广告、引流等方式帮助其吸引用户，可能构成“赌博罪共犯”。

推广行为的法律风险：这些场景“踩雷”了！

即使棋牌游戏本身合法，推广行为若操作不当，仍可能触碰法律底线,以下几类高风险场景需特别注意：

推广“涉赌”棋牌游戏：刑事风险极高

若推广的棋牌游戏平台被司法机关认定为“赌博工具”，推广者可能面临刑事追责，2022年浙江某警方破获的“棋牌赌博案”中，犯罪嫌疑人张某通过短视频平台发布“棋牌游戏推广广告”，宣称“充值100元可赢取500元”，吸引用户参与赌博，最终因涉嫌“开设赌场罪共犯”被判处有期徒刑3年，并处罚金。

关键点：推广者需对游戏性质进行审慎核查，若平台存在“可提现”“概率赌博”“拉返利”等涉赌特征，仍进行推广，主观上具有“明知或应知”的过错,可能构成共犯。

虚假宣传：违反《广告法》面临行政处罚

部分推广者为吸引用户，对棋牌游戏进行夸大宣传，如“稳赢不输”“充值送888元现金提现”等，此类行为违反《广告法》第四条（广告不得含有虚假或引人误解的内容）和第二十八条（虚假广告情形），可能面临广告费用3-5倍的罚款，情节严重的吊销营业执照。

2023年某棋牌游戏推广因在短视频中宣称“100%提现”，被市场监管部门罚款20万元,并责令停止发布广告。

向未成年人推广：违反《未成年人保护法》

《未成年人保护法》第五十八条规定，网络产品和服务不得向未成年人提供诱导其沉迷的网络游戏，若推广棋牌游戏时，未设置实名认证、防沉迷系统，或通过卡通形象、低俗内容吸引未成年人，可能面临警告、罚款、下架推广内容等处罚。

2021年，某游戏推广因在短视频平台用“小学生也能玩”“轻松赢皮肤”等话术吸引未成年人,被网信部门约谈并责令整改。

无资质推广：违反《网络文化管理暂行规定》

根据《网络文化管理暂行规定》，从事网络游戏运营需取得《网络文化经营许可证》，若推广的棋牌游戏平台无相关资质，推广行为本身即属违法，可能被责令停止推广，并处以1-10万元罚款。

合规推广指南：如何规避法律风险？

合法推广棋牌游戏，需从“游戏性质”“推广内容”“平台资质”三个环节严格把控，确保“娱乐属性”大于“博彩色彩”,避免触碰法律红线。

核心原则：确保游戏本身合法合规

推广前，必须核查运营方的资质：是否取得《网络文化经营许可证》《ICP备案》？游戏是否通过文化部门审核？游戏规则是否不含“赌博资金结算”“概率操控”？若游戏涉及“现金充值/提现”，