梦幻手游广告案例分析，从传播到转化的成功密码，梦幻手游广告，从传播到转化的成功密码

梦幻手游广告通过“IP情感共鸣+精准场景触达”实现传播与转化的高效闭环，传播端，依托经典IP唤醒用户情怀，结合短视频平台碎片化内容强化社交裂变，如“组队副本”“师徒系统”等场景化广告直击玩家对互动与成长的渴望；转化端，通过“新手福利+限时活动”降低决策门槛，嵌入“一键分享战果”等社交机制驱动用户自发传播，形成“曝光-点击-付费-裂变”的链路，其成功密码在于：以情感为锚点连接用户，以精准场景匹配需求，以社交属性放大价值，最终实现从流量到留量的深度转化。

在移动游戏竞争白热化的当下，梦幻手游凭借其独特的“梦幻”基因，通过精准的广告策略实现破圈传播与高效转化，无论是国民级IP《梦幻西游》的情怀复刻，还是新兴梦幻题材的手游创新，其广告案例都藏着从“吸睛”到“留心”再到“付费”的完整逻辑，本文将从典型案例出发，拆解梦幻手游广告的成功要素,为行业提供可复用的营销思路。

情怀锚定：《梦幻西游》IP广告的“老用户召回+新用户渗透”

背景与目标

《梦幻西游》作为网易国民级IP，端游运营超20年，拥有超2亿注册用户，2023年手游《梦幻西游》推出“经典回归”版本，核心目标是通过唤醒老用户情怀，同时吸引Z世代年轻玩家，实现“破圈”增长。

核心广告策略

情怀叙事：用“共同记忆”建立情感连接

广告片《我们的梦幻，从未离开》以“时间”为主线，串联起老用户从端游到手游的历程：长安城的夜市、抓鬼任务的组队、帮派战的呐喊……熟悉的场景与BGM（如《梦幻西游》经典配乐）瞬间击中用户情感痛点，片尾字幕“那年夏天，我们都在长安城等你”，直接唤起老用户“青春回忆”，评论区大量用户留言“哭了，终于回来了”“号没删，这就上线”。

双渠道覆盖：精准触达老用户，渗透新用户

• 老用户召回：通过网易账号体系定向推送“老用户回归礼包”，短信内嵌“你的长安城好友已上线”等个性化文案，结合“连续登录7天送绝版祥瑞”的福利，召回率达行业平均水平的2.3倍（据易观数据）。
• 新用户渗透：在抖音、B站等平台投放“萌新视角”广告，以“第一次玩梦幻手游是什么体验”为话题，用Q版画风、趣味剧情（如“新手村迷路被NPC带飞”）降低新用户门槛，相关话题播放量超5亿次。

传播效果

广告上线后7天，游戏新增用户中35岁+用户占比提升至42%（此前为28%），老用户月活环比增长18%；社交媒体“梦幻西游情怀”相关话题讨论量超200万，品牌搜索指数飙升300%。

启示

IP改编的广告需先明确“核心资产”——《梦幻西游》的“长安城”“师徒情”“帮派战”等元素是情怀载体，广告通过“记忆点唤醒+情感共鸣”实现老用户“情感绑定”，再通过“轻量化叙事”降低新用户认知成本，最终完成“老带新”的转化闭环。

视觉锤：《原神》梦幻风格广告的“世界构建+美学破圈”

背景与目标

《原神》作为开放世界梦幻手游，需在二次元手游红海中突出“探索感”与“沉浸感”，其广告目标不仅是吸引二次元核心用户，更要打破圈层,触达泛用户群体。

核心广告策略

“电影级”视觉锤：用美学建立差异化认知

《原神》广告从未停留在“游戏画面展示”，而是以“动态漫画”“实拍+CG融合”等形式构建“提瓦特大陆”的梦幻感，例如2023年“须弥版本”广告《梦境与千草》，用“沙漠中的雨林”“会说话的植物”“悬浮的古籍”等超现实场景，搭配空灵的背景音乐，让用户产生“这不是游戏，是另一个世界”的沉浸感。

“碎片化”内容渗透：短视频平台“场景化种草”

针对抖音、快手等平台用户“短平快”的观看习惯，《原神》推出“10秒看懂元素反应”“旅行者的一天”等竖版短视频：展示“火+冰=融化”的战斗特效、“蒙德城放风筝”的休闲场景，用“高光时刻”吸引用户点击，同时联动“原神主题咖啡馆”“线下沉浸展”，让虚拟世界与现实场景结合，形成“线上广告引流-线下体验沉淀”的闭环。

传播效果

广告上线后，《原神》全球下载量突破2.5亿次，其中非二次元用户占比达38%；抖音#原神梦幻世界#话题播放量超80亿，用户自发创作“同人剧情”“角色cos”等内容超500万条，形成“广告-用户共创-二次传播”的良性循环。

启示

梦幻手游广告需用“视觉锤”建立认知——当用户提到“梦幻”，首先联想到《原神》的“开放世界美学”，通过“场景化+碎片化”内容，让用户在3秒内捕捉到“梦幻感”，再通过“现实延伸”扩大品牌影响力，最终实现“从看到玩”的转化。

互动共创：《阴阳师》式神广告的“用户参与+文化赋能”

背景与目标

《阴阳师》作为和风梦幻手游，核心用户为“二次元+传统文化”爱好者，其广告需强化“式神IP”辨识度,同时通过用户互动提升品牌粘性。

核心广告策略

“式神人格化”：用故事让角色“活”起来

《阴阳师》广告放弃“技能展示”，聚焦“式神故事”：如《大天狗：羽翼之下》以“守护”为主题，讲述大天狗为保护晴明而战的故事，配以“我生而为守护，而非毁灭”的台词，让角色从“游戏素材”变成“有温度的IP”，广告在B站上线后，播放量超3000万，用户评论“大天yyds”“想为守护而战”。

“共创式传播”：让用户成为“广告主角”

发起“我的式神故事”UGC活动，鼓励用户分享与式神的“羁绊故事”，优秀内容被官方改编成广告短片，例如玩家“阿离”写的“与茨木酒馆相遇的故事”，被制作成动画广告在抖音投放，播放量破亿，带动游戏内“茨木皮肤”销量增长200%，同时推出“式神设计大赛”，让用户参与新式神创作，获胜式神正式上线游戏，形成“用户创作-官方采纳-广告传播”的生态。