PUBG系列营收排名浮沉记，从品类霸主到深耕者的生存启示

《PUBG营收排名浮沉记：从品类霸主到深耕者的生存启示》一文指出，PUBG曾凭借战术竞技品类红利登顶营收榜，成为行业霸主，但随着竞品涌入、用户审美疲劳，其营收排名逐渐下滑，而移动端的PUBGM通过本地化运营、赛事生态搭建、高频内容更新等策略，精准贴合不同区域用户需求，成功稳住营收基本盘，这一浮沉历程启示行业：面对市场竞争，唯有摒弃“躺赢”思维，深耕用户需求、持续创新适配，才能实现从短期霸主到长期生存者的转型。

2017年,《绝地求生》（PUBG）横空出世，以“大逃杀”玩法开创战术竞技品类新纪元，其营收排名的起落，不仅是一款游戏的生命周期缩影，更是全球游戏市场竞争格局演变的鲜活注脚，从登顶Steam全球营收榜到移动端跻身全球手游TOP阵营，再到面对竞品冲击后的稳步调整，PUBG的营收排名轨迹，折射出战术竞技赛道的机遇与挑战。

巅峰时刻：登顶全球，定义战术竞技品类

上线初期的PUBG,凭借前所未有的“百人孤岛求生”玩法，迅速点燃全球玩家热情，PC端上线仅3个月，Steam销量突破1000万份，同时在线峰值突破300万，连续霸占Steam营收榜榜首长达一年之久，2018年，蓝洞推出移动端《PUBG Mobile》，凭借轻量化适配和全球化运营，上线半年全球下载量超2亿次，营收突破5亿美元，据Sensor Tower数据，2019年第三季度，《PUBG Mobile》全球营收达10.2亿美元，位列全球手游营收榜第二名，仅次于《王者荣耀》；PC端PUBG则稳居Steam年度营收TOP3，成为当时全球游戏市场最吸金的双端产品之一。

此时的PUBG,不仅是一款游戏，更成为战术竞技品类的代名词，其营收排名的登顶，既源于玩法革新带来的用户爆炸式增长，也得益于蓝洞对全球市场的快速布局——亚洲、欧美、拉美地区同时发力，电竞体系同步搭建，PGI全球邀请赛的举办进一步强化了IP影响力，推动营收持续走高。

排名浮沉：竞品冲击与自我迭代的阵痛期

2020年之后,PUBG的营收排名开始出现波动，战术竞技赛道涌入大批竞品：《堡垒之夜》凭借建造玩法和跨界联动分流年轻用户，《APEX英雄》以快节奏战斗吸引硬核玩家，国内《和平精英》（PUBG国服移动端）独立运营后，数据统计拆分使得PUBG Mobile的全球排名有所下滑；PUBG自身面临用户审美疲劳问题：PC端外挂治理难度大、更新迭代缺乏突破性玩法，移动端内容同质化严重，导致用户留存率下降。

据Newzoo报告,2021年PUBG Mobile跌出全球手游营收榜前五，PC端也从Steam营收榜榜首滑落至TOP5行列，这一阶段的排名浮沉，暴露了战术竞技品类的共性痛点：玩法壁垒低，竞品易复制；用户需求迭代快，持续创新压力大。

深耕当下：稳定头部阵营，重构增长逻辑

面对市场变化,蓝洞调整策略，通过精细化运营和内容创新，重新巩固了PUBG的营收地位，PUBG依然是全球游戏市场的头部产品：PC端凭借“竞技模式”“地铁逃生”等创新玩法，常年稳居Steam营收榜TOP3；移动端PUBG Mobile在东南亚、中东、拉美等区域保持高渗透率，2023年多次进入Sensor Tower全球手游营收榜TOP5，单季度营收稳定在8亿美元以上。

支撑其营收排名稳定的核心,在于三大策略：一是玩法迭代，不断推出融合生存、射击、RPG元素的新模式，满足不同玩家需求；二是IP跨界联动，先后与《进击的巨人》《海贼王》《终结者》等热门IP合作，激活老用户并吸引新玩家；三是电竞生态深耕，PGC全球总决赛影响力持续扩大，赛事赞助、直播流量反哺游戏营收，蓝洞针对不同区域市场推出本地化内容，比如在中东地区优化适配，在东南亚推出方言语音包，进一步挖掘市场潜力。