王者荣耀的广告早已跳出单纯游戏推广的范畴，它紧扣全民娱乐需求，将热门玩法、大众情绪融入内容，触动不同年龄层用户的共鸣，成为承载大众娱乐情绪的载体，不少用户也受广告困扰，关注关闭 ，目前关闭渠道多元：可在游戏内设置中调整广告推送开关；也能通过手机系统权限限制相关推送；部分第三方工具也能辅助拦截，但不同设备、版本操作略有差异，需依据具体指引操作，以此平衡广告传播价值与用户体验需求。
打开短视频APP，刷到李信“一念神魔”的热血混剪；路过地铁站，被“五岳”系列的国风海报吸引；甚至在朋友圈，都能看到好友分享的王者荣耀新春贺岁广告——王者荣耀的广告早已不止是简单的游戏宣传，它更像一张铺展在大众生活里的网，串联起竞技热血、传统文化与情感共鸣,成为全民娱乐时代的独特符号。
从“竞技对决”到“情感叙事”，广告风格的破圈之路
王者荣耀早期的广告，大多聚焦“5V5公平竞技”的核心卖点：快速的团战画面、酷炫的技能特效、“上王者”的目标引导，精准击中了追求 与成就感的玩家群体，但随着游戏用户基数的扩张，广告开始跳出“游戏本身”,转向更普适的情感叙事。
五虎上将”系列的动画广告，没有刻意强调操作技巧，而是用细腻的镜头讲述了关羽、张飞等英雄的兄弟情义；“瑶与云中君”的情侣皮肤广告，以“守护”为主题，用唯美的画面勾勒出仙侠世界里的爱情，让不少非玩家也为这份浪漫动容，还有新春贺岁广告里，祖孙三代一起打王者的场景，更是戳中了“家庭陪伴”的社会情绪——这些广告不再是“让你玩游戏”，而是在说“游戏里有你想要的情感”。
传统文化赋能，把广告做成“文化名片”
如果说情感叙事让王者荣耀广告走近大众，那么传统文化的深度融合,则让它拥有了更持久的生命力。
从“五岳”系列皮肤对应泰山、华山等名山的人文底蕴，到“敦煌研究院”联名的“遇见飞天”广告里，舞者用灵动的舞姿还原壁画飞天的神韵；从“越剧联动”里上官婉儿的水袖唱腔，到“三星堆”联名皮肤的青铜面具元素——王者荣耀的广告不再是单纯的商业推广，而是成为了传统文化的“年轻化载体”，不少观众看完广告后，会主动去了解背后的历史故事，甚至有人因为“遇见飞天”的广告，专门去敦煌旅游，这种“游戏+文化”的广告模式，既强化了品牌的文化质感,也让传统文化以更鲜活的方式触达年轻群体。
多元场景全覆盖，让广告融入生活
王者荣耀的广告智慧，还体现在对传播场景的精准把控，在抖音、快手等短视频平台，它是“一分钟剧情短片”“主播搞笑翻车集锦”，适配用户碎片化的观看习惯；在B站，它是“英雄技能拆解科普”“国风音乐MV”，满足二次元用户的深度内容需求；在高铁站、商场等线下场景，它是巨型灯箱、互动体验展,让路过的行人也能感受到游戏的氛围。
更巧妙的是跨界联动广告：和肯德基推出的“王者套餐”，让玩家在吃炸鸡时能兑换游戏道具；和耐克合作的电竞运动鞋广告，把游戏里的“走位”和现实中的运动结合；甚至和故宫文创联名的周边广告，让游戏元素走进了文具、服饰等日常用品，这些跨场景、跨品牌的广告，让王者荣耀不再只是一款游戏,而是一种融入生活的娱乐符号。
玩家参与的双向奔赴，广告不止是“单向输出”
不同于传统广告的“我说你听”，王者荣耀的广告还善于调动玩家的参与感，官方常常发起“英雄台词征集”“广告创意大赛”等活动，让玩家成为广告的创作者——比如不少玩家自制的“峡谷搞笑日常”短视频，被官方选中后进行推广，既让玩家获得成就感,也让广告内容更贴近真实玩家的生活。
游戏里的“玩家故事”也常常被做成广告：比如一对情侣因为王者荣耀相识相恋，最终在游戏里举办婚礼；比如一群老年玩家组成“夕阳红战队”，在城市赛里打出亮眼成绩，这些真实的玩家故事，比任何精心策划的剧情都更有感染力,也让广告成为了玩家与游戏之间的情感纽带。
王者荣耀的广告早已超越了“推广游戏”的基本功能，它是年轻人表达情感的出口，是传统文化传播的渠道，更是全民娱乐生活的一部分，当我们看到王者荣耀的广告时，看到的不只是一款游戏，更是一个个与我们相似的故事，一种属于这个时代的娱乐共鸣，这或许就是它能持续刷屏的原因——好的广告，从来不是说服你去买什么,而是让你从中看到自己。
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