围绕网红洪涛“从流量泡沫到破局重生”的“逆战”经历,其真实性引发外界热议,作为曾借流量红利崭露头角的网红,洪涛或许曾陷入流量泡沫带来的虚假繁荣,面临人气下滑、内容同质化等发展困境,网传的“逆战”大概率指向他试图转型破局,比如深耕垂直内容、调整运营模式等动作,但这一“破局重生”是真实的自我革新,还是制造话题的营销噱头,目前尚无确切定论,这种疑问也折射出大众对网红如何突破流量天花板、实现长期发展的普遍关注。
凌晨两点的工作室里,洪涛盯着电脑屏幕上的播放数据,指尖在键盘上反复敲击,三年前,他曾是坐拥千万粉丝的搞笑网红,一条“办公室整蛊”短视频就能轻松破亿播放;可如今,最新发布的三条视频,更高播放量还不到十万,屏幕上偶尔飘过的评论“江郎才尽”“不如以前搞笑了”,像针一样扎在他心上,但他没有关掉页面,而是点开了文件夹里标注着“第17版”的素材——这是他为新栏目“老洪的市井观察”准备的内容,已经改了半个月。
洪涛的走红,是流量时代的典型样本,2020年,他靠一条“老板不在时的办公室日常”短视频爆火,夸张的表情、接地气的职场梗,让他在三个月内涨粉八百万,那段时间,他的日程被商演、广告填满,工作室里挤满了想蹭流量的合作方。“那时候觉得,只要跟着流量走,就能一直火下去。”洪涛后来回忆,他开始批量生产相似内容,把“整蛊同事”“套路老板”的模式吉云服务器jiyun.xin了几十遍,粉丝数还在涨,但评论区里的“没意思”“看腻了”越来越多。
转折发生在2022年夏天,平台算法调整,同质化内容的流量扶持大幅下降,洪涛的视频播放量骤降七成,更让他扎心的是,曾经亲密的粉丝群里,有人发消息:“老洪,你变了,以前的视频是真的好笑,现在像在完成任务。”那天晚上,他翻遍了近一年的视频,突然发现,自己已经忘了当初拍视频的初衷——不是为了流量,而是想记录生活里的小快乐。
“逆战”,是他给自己定的新目标,他解散了专门生产套路脚本的团队,带着两个老员工,一头扎进了城市的街头巷尾,他想拍那些被流量忽略的“普通人的故事”:凌晨四点出摊的早餐摊主、守着老书店三十年的店主、在工地间隙看书的农民工。
之一次拍早餐摊主阿姨时,洪涛蹲在摊位前拍了三个小时,阿姨起初很拘谨,他就帮着端盘子、擦桌子,直到阿姨笑着说起供孩子上大学的事,镜头里的她才褪去紧张,眼里闪着光,这条视频发布后,播放量虽然没回到巅峰,却收到了两千多条评论:“老洪,这个视频看哭了”“原来生活里的真实比整蛊更动人”。
逆战的路并不好走,有商家找他拍“带货剧本”,承诺给高额佣金,被他拒绝了;有粉丝劝他“回归老本行”,说“搞笑才是你的饭碗”,他只在直播里回了一句:“我不想再做流量的奴隶了。”那段时间,他每天只睡四个小时,白天拍素材,晚上剪视频,为了一个10秒的镜头,能在街头等上两个小时。
慢慢地,变化发生了,他的粉丝群里,开始有人分享自己身边的普通人故事,主动给他提供拍摄线索;视频里的“市井观察”系列,播放量稳定在百万级,还被平台评为“年度更具温度创作者”,有一次,他去拍那位早餐摊主,阿姨拉着他的手说:“好多人看了你的视频来买我的粥,说要支持我供孩子。”那一刻,洪涛知道,他的“逆战”,赢了。
如今的洪涛,粉丝数虽然比巅峰时少了两百万,但评论区里满是“老洪,等你更新”“你的视频让我看到了生活的光”,他不再追求日更,而是把更多时间花在打磨内容上,每个月只发四条视频,却条条都是精品。
“所谓逆战,不是和流量对抗,而是和那个浮躁的自己对抗。”在一次行业分享会上,洪涛这样说,“网红这个身份,从来不是终点,而是一个起点——起点是流量,终点是真诚。”
洪涛的“逆战”,或许是千万网红的一个缩影,在流量浪潮里,有人被泡沫裹挟着随波逐流,有人却选择逆战而行,用真实和坚持,打破流量的迷局,而那些真正能留在观众心里的,从来都不是短暂的流量爆款,而是像洪涛这样,愿意沉下心来,记录生活温度的创作者。

