王者荣耀携手名创优品开启跨界联动,以“当峡谷英雄闯进MINISO,把热爱搬进日常”为主题,打破游戏与生活的次元壁,此次联动围绕李白、妲己等高人气峡谷英雄打造系列周边,覆盖手办、文具、家居好物等多元日常品类,将游戏中的热血情怀融入衣食住行细节,玩家无需置身峡谷,便能在日常场景中邂逅心仪英雄,让IP热爱落地为可触可及的陪伴,为粉丝带来独特的跨次元消费体验。
打开王者荣耀的峡谷,是五杀时刻的热血沸腾;推开名创优品的门,是平价好物带来的小确幸,当这两个Z世代的“快乐符号”撞在一起,虚拟世界的英雄与现实生活的烟火气便擦出了奇妙的火花——那些在屏幕里陪我们冲锋陷阵的身影,如今成了书桌的摆件、背包的挂件、甚至刷牙时的杯子,把每一个平凡日常都染上了热爱的底色。
还记得之一次在MINISO货架上看到王者荣耀联名区时的惊喜:摆得满满当当的盲盒里,诸葛亮羽扇轻摇、貂蝉裙摆翻飞、李信的光暗形态分立两侧,连包装都印着峡谷的地图纹路,不少年轻人蹲在货架前反复摩挲,对着图鉴念叨“希望抽到隐藏款曜”,那种期待感,丝毫不亚于等一个游戏皮肤上线,而当盲盒拆开的瞬间,不管是抽到本命英雄的欢呼,还是“歪”到其他角色的小失落,都成了社交平台上的热门话题——毕竟,谁不想让自己的“本命”陪自己一起吃饭、上班、逛超市呢?

除了让人上头的盲盒,联名款的实用好物更是戳中了年轻人的“刚需”,学生党背着印着韩信“白龙吟”图案的双肩包去上课,书包侧袋的水杯上,李白正举着酒壶“举杯邀明月”;上班族的工位上,赵云的鼠标垫衬着敲击键盘的手,仿佛下一秒就要打出“七进七出”的操作;就连浴室里,都能看到印着安琪拉魔法书的漱口杯,早上刷牙时都像在听一句“玩火的是我,被火玩的,是你哦”的俏皮台词。
这些联名产品最动人的地方,从来不是“高端奢华”,而是“触手可及”,几十块钱就能把喜欢的英雄带回家,不用吃土就能满足对IP的热爱,这恰恰是名创优品和王者荣耀的默契:它们都懂年轻人的“快乐阈值”——不是要多么昂贵的东西,而是要让热爱的痕迹,出现在每一天的生活里。
在王者荣耀的世界里,我们为了一场团战并肩作战,为了一个皮肤攒下碎片;在名创优品的货架上,我们把这些虚拟世界的情感寄托,变成了摸得到、用得着的实物,这种联动,早已不止是“IP带货”那么简单:它是把游戏里的热血与陪伴,延伸到了屏幕之外,当你拖着疲惫的身体下班,看到书桌上摆着的鲁班七号摆件,仿佛能听到那句“智商二百五”的调皮台词,瞬间就卸下了疲惫;当你把印有王昭君的钥匙扣挂在背包上,连走路都像是带着一缕峡谷的风。
有人说,王者荣耀和名创优品的联名,是“年轻人生活方式的精准狙击”,的确,Z世代的热爱从来不是“单向奔赴”:我们既想在虚拟世界里逐梦峡谷,也想让这份热爱渗透进现实的每一个角落,而这两个品牌,恰好读懂了这份需求——它们没有把IP做成遥不可及的“奢侈品”,而是让英雄们走下神坛,变成了日常里的“老伙计”。
走进任何一家名创优品,王者荣耀联名区永远是最热闹的角落,这里有刚放学的学生党,攥着零花钱挑盲盒;有穿着校服的女生,为闺蜜挑选大乔的挂件当生日礼物;还有戴着眼镜的上班族,拿起印有兰陵王图案的笔记本,笑着说“开会的时候看它,就像有人在旁边‘隐身’打辅助”。
当峡谷的风拂过MINISO的货架,当虚拟的英雄走进真实的生活,我们突然发现:原来热爱从来不需要宏大的仪式感,它可以是一个十几块钱的钥匙扣,一个几十块钱的盲盒,一个陪你喝水的杯子——只要那些熟悉的身影在身边,哪怕只是抬头看一眼,都能想起那句“欢迎来到王者荣耀”的开场白,以及藏在屏幕背后的热血与热爱。
或许,这就是王者荣耀×名创优品联名的意义:它让我们明白,热爱从来不是遥不可及的东西,而是藏在每一个小物件里,在每一次使用时,悄悄提醒你:你所热爱的,一直都在。
